INTRODUZIONE
Ha aperto il 26 marzo a Milano Kilo Fashion, primo progetto
al mondo di vendita di capi di abbigliamento nuovi a peso.
Viene così definito un sistema di
riferimento assolutamente inedito per il mondo del fashion, in cui i capi di
abbigliamento assumono una diversa connotazione valoriale: il prezzo finale, la
cui unità di misura consiste in centesimi di euro al grammo, si scopre solo quando il capo poggia
sulla bilancia.
COME FUNZIONA KILO FASCION
Il
sistema si basa sulla suddivisione dei prodotti in tre categorie di valore:
GOOD – BETTER – BEST.
Queste
tre voci suddividono i prodotti in base alla qualità e corrispondono ad
altrettanti livelli di diverso valore economico. Ogni prodotto viene così
identificato sia dalla sua tipologia (maglieria – camiceria etc.), sia dal suo valore economico:
GOOD
corrisponde al livello economico PIU’ BASSO
BETTER
corrisponde al livello economico INTERMEDIO
BEST
corrisponde al livello economico PIU’ ALTO
Così,
se il prezzo di un jeans good corrisponde a 2 centesimi al grammo, quello del
jeans fascia best sarà di 7 centesimi al grammo. Per le camicie si varia da 5 a
20, per le sneakers da 2 a 10 centesimi al grammo.
IL CONCEPT
Kilo Fascion irrompe nello stagnante
sistema distributivo della moda, esplorando un nuovo approccio nell’ambito
delle relazioni fra il valore di un prodotto e il suo percepito. Pesare un paio
di jeans di marca e scoprirne il prezzo finale sullo schermo di una bilancia
significa svelare una nuova dimensione dell’atto di acquisto.
Kilo Fascion può essere definito come
un test sulle capacità di modifica e quindi di adattamento a nuove metodologie
di vendita da parte del grande pubblico. Si tratta dell’applicazione strategica
di un sistema di vendite inedito, quello tipico delle GDO, ad un prodotto
esclusivo, griffato e associato ad ormai consolidate e prevedibili formule di
retail.
Kilo Fascion ama la moda e la
creatività perché restituisce al consumatore post-moderno la libertà di
associare capi di abbigliamento senza il vincolo stagionale, permettendogli
così di riappropriarsi e divenire protagonista delle pratiche di vendita e
valorizzazione della merce.
LOCATION APERTE
Milano – Piazza San Babila, angolo
via Bagutta (aperto sabato 3 marzo)
Verona – Via Mazzini 6 (aperto sabato
10 marzo)
Udine – Via del Gelso 26/28 (aperto
sabato 24 marzo)
